[경주시 저출산 극복 공익 캠페인: 죽은 자의 공간에서 생명의 요람으로]

통계청이 발표한 2018년 출생통계에 따르면, 우리나라 합계출산율은 사상 최저치인 0.98명을 기록했습니다. 당시 경상북도의 합계출산율은 1.17명이었으나, 도내 23개 시군 중 울릉군(0.76명)에 이어 경주시가 1.03명으로 가장 낮은 출산율을 기록하며 저출산 위기가 심각한 수준임을 보여주었습니다.

이에 경주 시내를 중심으로 전개된 이번 공익 캠페인은 저출산·고령화 사회를 앞둔 경주시와 경상북도 일대에 출산의 숭고한 가치와 중요성을 일깨우기 위해 민간 차원에서 자발적으로 기획 및 배포되었습니다.

본 캠페인은 경주 곳곳에 자리한 거대 왕릉의 부드러운 곡선에서 잉태한 여성 신체의 아름다움을 연상하여 모티브를 얻었습니다. 누군가의 무덤이자 죽음을 상징하는 공간을 통해, 역설적으로 그와 정반대의 의미인 새로운 '생명의 탄생'을 떠올릴 수 있도록 시각적 반전을 꾀했습니다.

이번 캠페인의 기획과 제작 후원을 맡은 경주 소재의 불임 전문 한의원인 '대추밭백한의원' 백진호 대표는 "경주가 단순히 '죽은 자들의 도시'라는 정적인 이미지에서 벗어나, 보다 활기찬 아이들의 웃음소리가 가득한 역동적인 도시로 거듭나기를 바란다"라며, "이러한 문화 예술적 시도들이 경주시의 브랜드 이미지에도 긍정적인 변화를 이끌어내기를 기대한다"라고 뜻을 밝혔습니다.

[Gyeongju Low Birth Rate Awareness Campaign: From the Realm of the Dead to the Cradle of Life]

According to the 2018 birth statistics finalized and released by Statistics Korea, South Korea's total fertility rate hit a historic low of 0.98. While Gyeongsangbuk-do province recorded a total fertility rate of 1.17, Gyeongju registered at 1.03—marking it as the second lowest among the 23 municipalities in the province following Ulleung-gun (0.76)—underscoring a severe demographic crisis.

Deployed across downtown Gyeongju, this public interest campaign was voluntarily organized and distributed by the private sector to broadcast the profound value and urgency of childbirth in Gyeongju and the broader Gyeongsangbuk-do region as they edge closer toward an ultra-aged society.

The creative motif was inspired by the elegant, rolling silhouettes of the monumental royal tombs dotted throughout Gyeongju, drawing a visual parallel to the beautiful curves of a pregnant woman's body. The campaign captures a striking irony, prompting viewers to look at a burial site and envision its polar opposite: the dawn of a new life.

Dr. Baek Jin-ho, head of Daechubat Baek Oriental Medicine Clinic—a Gyeongju-based fertility specialist that sponsored the planning and production of the project—stated, "I hope Gyeongju sheds its rigid image as a 'city of the dead' and transforms into a vibrant place filled with the sound of children's laughter." He added, "We believe these cultural and artistic endeavors will exert a highly positive influence on reshaping the identity of our city."