[국민건강보험공단 브랜드 캠페인: “당신의 삶, 처음부터 끝까지 함께합니다.”]

한글 윤문 국민건강보험공단이 최초로 시도하는 이번 브랜드 캠페인에서는 기존의 전형적인 광고 틀에서 과감히 벗어나 “노인과 아이”를 메인 모델로 파격 기용했습니다. 붕어빵처럼 똑 닮은 얼굴을 한 두 인물의 사진은 보는 이들로 하여금 아무런 이유 없이도 기분 좋은 미소를 짓게 만듭니다.

국민건강보험이 추구하는 가장 본질적인 브랜드 가치인 “평생 건강”이라는 키워드로 풀어낸 이번 캠페인 시리즈는, “눈을 뜨는 순간부터 눈을 감는 순간까지” 전 국민이 누리는 건강보험의 혜택을 단 두 장의 직관적인 사진 속에 고스란히 담아내고 있습니다.

사진과 함께 곁들여진 카피 문구는 우리에게 너무나 잘 알려진 익숙한 캐치프레이즈인 “요람에서 무덤까지”를 현대적인 감각으로 각색하여, “첫니에서 막니까지”, “세 살 건강 여든까지”, “1학년에서 9학년까지” 등으로 재치 있고 위트 있게 풀어냈습니다.

특히 이번 광고는 대행사에 전적으로 의존하던 방식에서 벗어나, 국민건강보험 홍보 부서 임직원들이 직접 기획과 제작 전반에 참여하여 진정성을 더했다는 점에서 더욱 깊은 의미를 가집니다.

[National Health Insurance Service Brand Campaign: "With Your Life, From Start to Finish."]

Project Background & Description: In a groundbreaking move for the National Health Insurance Service (NHIS), this inaugural brand campaign breaks away from conventional advertising norms by boldly featuring "the elderly and the young" as its primary models. The photographs, showcasing two individuals who look as if they were cast from the exact same mold, naturally bring a warm, effortless smile to the faces of viewers.

Centered around "Lifelong Health"—the most fundamental brand value pursued by the NHIS—this campaign series captures the comprehensive benefits of national health insurance received by citizens "from the moment they open their eyes to the moment they close them" within just two powerful photographs.