[서울시 대중교통 함께 타기 캠페인: "5만 마력의 초대형차"]

카피: "아빠, 우리 큰 차 타요." 5만 마력의 초대형차가 당신의 가족을 편안히 모셔다드리겠습니다.

기획 의도: 남들에게 보여지는 것을 의식하고 과시하기를 좋아하는 한국 사회에서는 너도나도 더 큰 개인 자가용만을 선호하는 경향이 있습니다. 이번 광고는 이러한 세태를 위트 있게 꼬집는 풍자적인 캠페인입니다. 남들이 부러워할 만한 '가장 큰 차'를 타고 싶어 하는 대중의 욕망을 건드리며, 실상은 우리가 매일 마주하는 대중교통이야말로 세상에서 가장 커다란 차이자 전담 운전기사까지 딸린 최고의 고급 차량이 아니냐는 발상의 전환을 유쾌하게 제안합니다.

[Seoul Public Transportation Campaign: "A 50,000-Horsepower Super-Sized Vehicle"]

Copy: "Daddy, let’s ride a bigger car." A 50,000-horsepower super-sized vehicle will carry your family in perfect comfort.

Project Intention: In a status-conscious Korean society where flexing wealth and making an impression often take priority, people increasingly favor personal luxury cars and constantly chase after larger vehicles. This campaign is a satirical and witty commentary on this modern social trend. By playing on the public’s desire to ride the "biggest car" to show off, the advertisement offers a clever twist: it reminds people that public transportation is, in fact, the largest vehicle on the road—complete with a private, professional chauffeur at their service.