현대 자동차 Hyundai. New Thinking. New Possibilities.

문제 : 현대자동차는 창의적이고 도전적인 기업 정체성을 표현하는 새로운 브랜드 슬로건 “New Thinking. New Possibilities.”을 공표한다. 이 슬로건은 대외적으로는 새로운 생각으로 자동차 시장에서 한발 앞선 트렌드 리더가 되고자 하는 의지를 선전포고하는 것이고, 대내적으로 조직 개편과 경영 혁신을 이루기 위함으로 해석된다. 현대자동차는 새로운 슬로건 New Thinking.  New Possibilities.를 시장에 공표하기 위해 대대적으로 다양한 홍보 활동을 펼치는데 있어 ‘이제석 광고연구소’가 현대 자동차가 추구하고자 하는 도전적이고 혁신적인 브랜드 이미지를 홍보하기 위한 가장 적임자라는 판단하에 현대차 측 주요 핵심 인사들의 강력한 추천으로 인해 이번 글로벌 브랜드 캠페인의 해외 업무의 핵심적 역할을 부여 받는다.

*캠페인의 키컨셉 : ‘새로움’이란 과연 무엇인가? : 새로움이란 오래된 대상을 완전히 다르게 뜯어고치거나, 과거에 존재하지 않았던 전혀 새로운 대상을 만들어 내는 것이 아니다. 이미 오래 전부터 존재했던 식상하고 평범한 것들일지라도 약간만 다른 관점에서 바라 보면 그것은 완전히 새로운 존재로 다시 태어날 수 있다. 새로움이냐 아니냐?를 결정 짓는 것은 바로 우리의 시각에서 달려 있는 것이다.

Problem: Hyundai announces new brand slogan “New Thinking. New Possibilities.”, which demonstrates Hyundai’s creative and innovative brand identity. This slogan is interpreted to declare Hyundai’s will to be the trend leader in automotive market outwardly, and to achieve management innovation inwardly. In order to announce its new slogan “New Thinking. New Possibilities.” in world market, Hyundai engaged in various advertising campaigns and Jeski Social Campaign was granted with opportunity to lead the global-branding campaign as leading members of Hyundai viewed JSC’s idea to accord with Hyundai’s new innovative global brand images.

Key concept of campaign: What is “newness” :  “Newness” is not completely restructuring existing things NOR creating something that has never existed before. It is “Gazing” things from different perspectives that allow us to perceive something old as something completely new and different. “Newness” depends on our perspectives.